透过“三鹿”看企业为何做大做强
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 笔者和所有国人一样关注“三鹿”事件、关注“三鹿”的命运。它的规模与实力，以及它原有的品牌光环，都无不说明“三鹿”是家大企业。消费者为何买“三鹿”奶粉？因为它的价格便宜，它是大企业生产的奶粉。消费者相信大企业的产品质量可靠，相信大企业的售后服务和消费保障。“三鹿”事件发生后，受到国人的谴责不少，原因是其对消费者造成的伤害，是其事后的态度消极。来自... [详细]
可口可乐：全球最有价值的品牌
- 假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。—— 可口可乐 公司 的创始人 艾萨 · 坎德勒 可口可乐：全球最有价值的品牌 文 / 游侠 今年 8 月 2 日出版的最新一期美国《商业周刊》，评选出 2004 年全球最具影响力的 100 个品牌，可口可乐以 673.9 亿美元的... [详细]
第14节：玫琳凯谈人的管理(14)
- 系列专题： 首席安吉·斯托克（AngieStoker）的额在过去五年多的时间里一直是加拿大第一。她说：“我发现，当自己按照黄金法则来处理与其他美容顾问的关系时，优秀的沙龙自然而然就建立起来了。每个人都希望别人按照自己喜欢的方式对待自己，不是吗？我很开心，可以建立起优秀的首席区域，帮助每一个人实现自己的梦想。她们的成功能够更多的人。” 美国的首席艾米丽·麦克拉夫林（EmilyMcLau... [详细]
品牌建设：企业普遍低估了自己
- 与其他品牌大师不同的是，弗朗希斯·麦奎尔最大的特点是实践。而其独特的理论精髓是信任。“中国企业在品牌建设方面最大的误区是低估了自身的实力。”此刻，麦奎尔与记者面对面，为中国企业“开药方”。 记住，员工是接触消费者的第一线，他们是最好的广告 《中国经营报》：有人说，肯德基、可口可乐和联邦快递等公司的亲身经历使您对企业品牌的创立和企业资源的管理有着独到的见解。这些理解... [详细]
品牌触点管理
- 系列专题： 《新营销》2008年8月刊 文／王 赛近两年品牌触点管理（brand touchingponit management）可以说是一个热门话题。越来越多的企业也开始尝试着寻找自己与消费者之间的品牌触点所在，试图对这些MOT（关键时刻）进行有效的管理。以睿途咨询2007年对中国地区上市公司品牌管理者的调研统计来看，开始使用触点来尝试规划品牌的案例占到5.2%，比2006年上升4%。以行业来分类的话，会发现以触点来管控品牌的企... [详细]
“企业欲上市，管理先上市”之再论：品牌文
- Yintl （鹰腾咨询）在研究一些成功的企业时，发现很多企业在业内外倍受尊重，并是他的品牌也多好，而是他的企业文化倍受尊重，其企业文化的成功及影响，反而极大的促进了其品牌的传播。想通这一点，我们就不难理解 “惠普之道”为惠普品牌是多么重要， 我们就不难理解如果没有 海尔的企业文化，可能就没有现在的海尔品牌，华为基本法为华为市场地位做的汗马功劳，以及为什么白沙集团会创造... [详细]
品牌定位，要定第一原配
- 无论是当下甚嚣尘上的占位也好、插位也罢，其实说到底都是在表达一个意思，那就是定位。但目前很多企业对定位的认识并不是那么的精准，有的把目标当定位，有的把蓝图当定位，有的把品牌口号作定位，这些都是伪定位。真正的定位是你的品牌在消费者心智中第一时间想到的字眼，在这样一个传播泛滥的商业时代，这个字眼将直接决定着企业和品牌的生存和发展。精准的定位决定了品牌在消费者心智中的定性，并且随着... [详细]
聚焦品牌战略：兼与雅戈尔李如成总裁及其他
- 三， 服装企业的核心竞争力在哪里 纵观国内外众多著名服装品牌，对比我国服装企业，我们认为对于中国服装企业来讲，只存在三种出路：一种就是永远只做生产商，为别人的品牌生产，出口也好，内销也好，做好自己的生产工作，为别的企业服务；另一种是自己做牌子，自己生产自己的品牌服装，自己做市场；还有一种就是耐克模式了，自己设计与销售自己的品牌，但叫别人为自己生产。为什么要谈这... [详细]
蓝剑有希望抢回“528”商标
- “蓝剑完全存在胜算的可能。”昨日，蓝剑集团使用了4年的“528”商标遭遇抢注后，有关人士的说法让蓝剑的“维权”之路在尴尬中多了一丝阳光。 蓝剑已向相关部门提出商标异议 据了解，蓝剑集团根据容积命名，从2000年就开始使用并大获成功的品牌——“528”在两年前遭遇四川剑阁县自然人杨俸兰的抢注，使用范围包括啤酒、水（饮料）、无酒精果汁饮料等。尽管蓝剑的“528”品牌家喻户晓，但由于当时... [详细]
中国雅虎引领搜索引擎营销3.0
- 文/本刊记者 纪 亮 以用户需求为导向、以人性化为核心，以搜索智能化为目的，是搜索3.0的核心所在。 前不久，当中国雅虎向外界抛出“搜索3.0”这个概念的时候，随之而来的是一片质疑声。而今，尽管苛刻的批评家们依然认为雅虎在炒作概念，但不可否认的是越来越多的人开始体验并享受着搜索3.0带来的乐趣。 在现下的网络营销格局中，搜索营销一直是中流砥柱，这个市场尽管相对于传统行业起步较晚，但却很... [详细]
